Selekcija „Up to 10 000 bucks“ predstavlja jednu od najatraktivnijih selekcija festivala Cinema City koja uz brojnu publiku, svake godine otkriva nove talente i pruža im šansu za afirmisanje u filmskoj umetnosti. Autori izabranih filmova iz celog sveta biće gosti festivala, i imaće priliku da se upoznaju i edukuju kroz učešće u brojnim radionicama kao i na master-klasovima eminentnih filmskih autora. Selektor programa je Srđan Koljević, reditelj filma „Žena sa slomljenim nosem“, koji je na prošlogodišnjem Cinema City festivalu osvojio Grand Prix za najbolji domaći film. Filmovi koji se prijavljuju za konkurs potrebno je da nisu snimljeni pre 2009. godine, a sve vrste i žanrovi filmova - kratki, dokumentarni, animirani, igrani, su dobrodošli.
„Up to 10 000 bucks“ predstavila je autore i filmove iz Srbije, Japana, Grčke, Izraela, Libana, Nemačke, Amerike, Novog Zelanda, Gruzije i mnogih drugih. Nagradu IBIS za najbolji film prošle godine osvojio je Nikola Ljuca za film „Četvrtak“ i time po tradiciji festivala postao prvi član žirija za 2011.